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学习教育主题演讲决赛,一个地板企业的品牌在品类中已经占据主导地位后

中媒联盟河南讯:7月19日下午,安阳市检察机关在院三楼会议室举行举行了“两学一做”学习教育主题演讲决赛。

就目前地板行业发展情况而言,行业内部分领先企业研发设计能力、品质管理水平、环境保护意识不断提高,已经具备了生产中高端产品的能力;在生产成本、生产规模等方面也在逐渐提升。在竞争异常激烈的市场上,一方面需要地板企业提升自身盈利能力,另一方面也需要企业不断提升研发设计和生产运营能力,从而带动产业升级。
一个地板企业的品牌在品类中已经占据主导地位后,消费群体开始稳固后,就可以理解为品牌形象初步建成。在这个阶段,地板企业需要通过系统专业的品牌形象检视和设计并加以规范,建立系统的传播流程,确保品牌的核心主张在任何时期都能够被及时传递。
需要强调,真正的品牌管理需要品牌在品类中占据绝对主导地位为企业目标,时刻保持品牌信息传播的聚焦和专注,时刻注意去强化顾客的认知。
据宇博智业市场研究中心了解,做为地板企业,一旦代表品牌类别的消费者心智地位稳固下来,那么重点就应该去推广品牌类别而非品牌。VISA就是一个很好的值得去关注的例子,它因开创成功的“支付”品类而成为一个地位稳固的金融品牌。而我们国内的冷酸灵牙膏和蓝天六必治牙膏就始终难以突破品牌瓶颈,销量始终在边缘徘徊。比如说,冷酸灵的问题不是出在品牌上,而是出在品类上。抗敏感是一个专业术语,和想吃就吃,冷热酸甜这样一个笼统的概念放在一起根本无法强化顾客的认知。冷酸灵至少要想办法强调牙齿过敏的具体症状,用这样的方式来不断引导顾客。眼下,冷酸灵经不起佳洁士等品牌的销量诱惑,开始走模仿路线了,推出了类似冰爽的牙膏,简直是不可理喻。
扩张品类策略的下一个要点是引入竞争对手。利用竞争对手来共同开拓市场、教育消费者、否则品类市场难形成大气候。在引入对手时,企业还必须学会来加强内部的竞争,也就是当自己的某一个品牌占据市场主导地位后,及时推出第二品牌,创造新的市场机会点,这是领导品牌的最佳选择。比如波司登旗下就产生了很多第二品牌的羽绒服,并且雪中飞、康博、冰洁等二线品牌也已稳居行业销量前列。
地板行业竞争形势日趋严峻,企业之间的竞争俨然已经到了白热化的阶段。作为一个在国内发展了近三十年的成熟产业,当下地板企业在硬件设施上已经不能形成明显的竞争局面,而品牌建设等软实力的较量才更能彰显企业的行业地位。
品牌建设提升地板企业核心竞争力
地板行业高速发展至今,着名的地板品牌寥寥无几,地板企业品牌建设成为行业难题。在我国地板行业,普遍存在着企业规模小、品牌集中度低、缺少知名品牌的问题。诚然,“地板企业的品牌意识觉醒得还是比较早的,品牌建设的欲望也比较强,但无奈的是地板行业里多为中小型企业,对于品牌建设往往心有余而力不足。”中国木材与木制品流通协会地板专业委员会秘书长王永林如是说。
从中国地板业行业发展分析及投资潜力研究报告了解随着地板市场竞争越来越激烈,品牌争夺战不断升级,大型地板企业持续发展壮大,品牌影响力日益提升,中小地板企业品牌建设之路将更加艰难。然而品牌的建设之路并非是一蹴而就的,这是一个长期的培育过程,更需大量的财力、物力、人力去经营和维护。
地板企业品牌推广需循序渐进
众所周知,我国地板行业门槛低,中小企业占据行业主体,大部分地板企业并无法承受“烧钱”的品牌建设。尤其近年来房地产市场迅速降温,地板企业处境愈加艰难,自顾不暇之外哪还有精力建设品牌。
目前,“品牌宣传难见效”是不少地板企业面临的主要困境,因此,地板行业品牌战场依旧有广阔的推广空间。业内人士分析认为,以往地板企业采用的“公司网站+企业画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求,地板企业需要摸索新的宣传、推广手段。
除此以外,通过网络宣传进行品牌推广已是近年来大小企业通用的手段,这种方式在成本上相对低廉,在绝大多数地板企业都能承受的范围之内。从利用网络进行品牌宣传推广可以推断出,很多成长中的地板企业都已经意识到了品牌价值理念传播的重要性。
地板企业品牌之战的背后是市场竞争日益激烈的现象,面对不乐观的市场竞争,中小地板企业还需找准方法,做好品牌形象推广,这样才能真正发挥品牌的优势。

假如花350万元买套房子,不会让人很惊奇,可假如是用350万元置办了一套橱柜,你是不是就觉得有点“烧钱”了?但如此奢华的橱柜肯定会被一小群人魂牵梦萦。也许能够买得起如此贵的橱柜的人,压根就不会自己下厨做一顿饭,厨房更多的时候是用来观赏的,但我们还是喜欢这样的高档橱柜,就像宝马和奔驰车,只要拥有就会知道它有多好。怀揣着对高档商品的美好憧憬,我们可以选取更为实际的替代品,质量同样精良,品位却丝毫不减。真正最珍贵的其实是自己的品位。
进口橱柜 具备全面精致细节
一只纯正的LV手袋,针脚距离一定是固定的;一条高品质的西裤工序一定不会少于100道,这就是专业的价值。品牌厨柜公司的专业需要通过一个个细节的运用来考证,细节的精致是高品质的基础,这也是专业的价值所在。
精致细节 弯成弧型的门板
Siematic6006橱柜的外形采用非常现代的上下弧型门板和踢脚板,这种弧型的制作工艺复杂,所以视觉效果很不一般。更为叫绝的是,连玻璃柜门也是弧型的,而且玻璃完全是无框的,推起宽大的玻璃柜门,就像把一方澄澈的天空擎在头顶。
会变“魔术”的踢脚
踢脚这么宽厚,太浪费了?其实不然,弧型踢脚另有玄机,拉开就是一个颇能储物的抽屉,有一款踢脚里面甚至藏了一部小型的折叠梯子,拉开踢脚,就能向上攀爬够到吊柜里面的物品了。
独创的嵌入式凹槽把手
橱柜门板上看不到一个拉手,把手被一种独创的嵌入式凹槽所取代,整体线条流畅而简洁,无论是从材质还是“身形”来看,都很现代简洁。
手工制作 绝对环保
实木框架和门板都是手工雕刻而成的,再加上手工涂漆和打磨,都是19世纪的工艺和技术的再现,涂刷上的是传统的颜料——天然的矿物调制而成的油漆,没有刺鼻的味道,绝对环保。
站进一个人的大抽屉
抽屉整体一次成型,从里面看没有一个接缝,这样的抽屉既防尘又防虫,最令人吃惊的是它的承重量为70~80公斤,也就是说在抽屉打开的情况下,里面站一个人根本不成问题。
即使塞满了重物,抽屉本身的倾斜度也不会超过2度,绝对不会挤压到下面的门板,这样的抽屉可以防止小孩或者行动不便的老人抽取,绝对不会无意中翻倒。
古典的外表 实用的“芯”
古典橱柜最大的特点就是飞檐立柱的设计,柜体边缘的连接转承很有点中国皇宫房梁上那种精雕细刻的感觉,连踢脚都会有雕花。拉开大柱子来看看,好大的储物架啊,“内容”真是丰富,无论是油桶还是调味瓶,统统可以各就各位,单层搁板旁边还有支架挡住,防止侧漏。这种精妙的设计在中心餐岛的立柱中也能看到。
储物空间DIY
摈弃橱柜内部单一搁板的限制,在柜体和柜门上都加入了两道看似简单的多功能调节条,上面每隔16毫米就有一对小孔,根据储存物品的大小和外形特点,可以在上面任何位置插入挂件,不局限于放置搁板,以适应不同物品的高矮,这样你就变成一个可以自由设计、改变、添加储物空间的设计师了。
来源:百度

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